On a souvent reproché au showbiz de brader ses artistes comme des savonnettes ou des paquets de lessive. De considérer les chanteurs comme de vulgaires produits, simples marchandises à écouler coûte que coûte, à grand renfort de pub et de marketing. Eh bien, on ne croyait pas si bien dire.... Désormais, on vend les artistes DANS les paquets de lessive. C'est la dernière nouveauté imaginée par Universal Music France, major du disque, et Procter & Gamble, fabricant, entre autres, de poudre à laver. Depuis le 4 octobre dernier, les heureuses ménagères funky ont acheté un baril de lessive Bonux se sont vu offrir en prime le dernier album du groupe Kool and the Gang. « Still Kool », nouveau cd du gang de disco-funk en perte de vitesse, jadis auteur de tubes comme « Celebration » ou « Fresh » », a en effet été glissé dans les « paquets 90 doses » de la marque : de quoi laver ses liquettes pendant un an... Les consommateurs qui se contentent d'un format plus modeste (bouteille ou paquet), ont droit, eux, à un code personnel qui leur permet de télécharger un morceau gratuitement, parmi un choix d 'environ 150 000 titres du catalogue Universal : l'est pas kool la vie ? Jusqu’au concert parisien du groupe, hier soir à l’Olympia, annoncé en devanture comme on peut le voir sur la photo : Bonux écrit en plus gros que le nom du groupe…
Quand j'étais petit, il y a donc un bail, ça existait déjà, les cadeaux Bonux. On avait droit à des petites bagnoles ou des robots en plastique, des soldats, des avions, des bateaux ou des porte clés, qu'on allait dénicher en éventrant le carton et en plongeant ses doigts avides dans la poudre blanchâtre. Je me souviens avoir bassiné -c'est le cas de le dire- ma mère, pour qu'elle abandonne sa marque de lessive préférée (c'était « Persil qui lave plus blanc ») au profit de ce noëllique Bonux, « laléssivôcincenkado ». En fait, l'idée ne date pas d'hier, mais de 1958, soit bien longtemps avant « Pif Gadget » et autres distributeurs de babioles en bonus...
Un demi siècle après, à l'heure où le marché du disque semble complètement essoré et la musique bien délavée à l'eau tiède, voilà une initiative censée raviver les couleurs d'une industrie plutôt rincée. Remarquez, on aurait pu imaginer pire, des cd dans des boîtes de nourriture pour chien, des pots de yaourt ou des emballages de papier toilette. On verra bien qui survivra à cette grande lessive.
Quand j'étais petit, il y a donc un bail, ça existait déjà, les cadeaux Bonux. On avait droit à des petites bagnoles ou des robots en plastique, des soldats, des avions, des bateaux ou des porte clés, qu'on allait dénicher en éventrant le carton et en plongeant ses doigts avides dans la poudre blanchâtre. Je me souviens avoir bassiné -c'est le cas de le dire- ma mère, pour qu'elle abandonne sa marque de lessive préférée (c'était « Persil qui lave plus blanc ») au profit de ce noëllique Bonux, « laléssivôcincenkado ». En fait, l'idée ne date pas d'hier, mais de 1958, soit bien longtemps avant « Pif Gadget » et autres distributeurs de babioles en bonus...
Un demi siècle après, à l'heure où le marché du disque semble complètement essoré et la musique bien délavée à l'eau tiède, voilà une initiative censée raviver les couleurs d'une industrie plutôt rincée. Remarquez, on aurait pu imaginer pire, des cd dans des boîtes de nourriture pour chien, des pots de yaourt ou des emballages de papier toilette. On verra bien qui survivra à cette grande lessive.
